La fonction principale d'une clé USB standard est le stockage, ce qui la rend adaptée à la conservation à long terme de la marque. En revanche, la clé USB Webkey sert de conduit peu coûteux pour le trafic direct, offrant d'excellents résultats de conversion instantanée. S'appuyant sur l'expérience pratique et le retour d'information de l'industrie, cet article vous aide à analyser vos besoins spécifiques.
Un lecteur USB traditionnel n'est qu'un minuscule "sac à dos numérique" rempli de fichiers et de données. Vous devez l'ouvrir activement pour accéder à ce qu'il contient. En comparaison, la clé Web est une minuscule "passerelle numérique" sans aucun stockage à part. Une fois branchée sur un ordinateur, elle dit à ce dernier : "Ouvrez votre navigateur et envoyez-le à votre ordinateur : "Ouvrez votre navigateur et envoyez-le sur la page de ma marque".
Comme je l'ai déjà dit, je me heurte trop souvent à un grave problème. Certains clients achètent des clés USB classiques. Lorsqu'ils les reçoivent, ils se plaignent de l'impossibilité d'y stocker leurs fichiers.
Si je veux qu'ils atterrissent immédiatement sur une page d'accueil, qu'ils regardent une vidéo promotionnelle ou qu'ils se rendent directement à un événement, les clés USB sont la solution. Si je veux qu'ils conservent le sac à dos numérique de ma marque dans le vaste inconnu de demain, l'avantage d'une clé USB de taille normale est évident.
Le principal facteur de prix des clés USB standard est la "puce de mémoire flash", dont le prix fluctue comme le cours d'une action, en fonction de l'offre et de la demande du marché. Le prix final de la clé dépend presque entièrement du coût de la puce. La clé Webkey, en revanche, n'a pas de puce à mémoire flash et n'a besoin que d'une puce de contrôle bon marché pour fonctionner. Les différences structurelles signifient que le prix de la clé Webkey peut être inférieur de 50% à 70% à celui d'une clé USB standard de 8 Go.
Mes clients USP jouent sur les chiffres : avec un budget marketing de $1 000 et une clé USB standard, ils atteignent 100 utilisateurs cibles. Avec la clé Web, ils atteignent 400 utilisateurs supplémentaires. Souvent imprimée dans des scénarios où l'exposition est maximale - salons professionnels de masse ou sommets de l'industrie de destination - le coût par impression de la clé Web rend beaucoup plus simple l'étirement des coûts pour attirer un client potentiel.
The problem with regular USB drives from a marketing perspective is “out of sight, out of mind” – like a stone thrown into the sea and that’s that. You wouldn’t know if the user opened the PDF materials inside, or accessed the ‘brand content’, let alone quantify how that contributes to conversions.
La Webkey est la réponse parfaite à ce problème ; nous pouvons écrire dans la Webkey à l'usine un lien de suivi avec des paramètres UTM spécifiques à l'utilisateur. Lorsqu'ils sont branchés pour accéder à vos fichiers, vos outils d'analyse tels que Google Analytics enregistrent alors qui a branché la clé, combien de temps elle est restée là, d'où elle vient, etc. Ce simple "cadeau de marque" est devenu un "outil précis de suivi des utilisateurs", qui permet aux spécialistes du marketing de démontrer clairement le retour sur investissement à la direction, et constitue le Saint-Graal du marketing axé sur les données.
Permettez-moi de vous dire où je me suis heurté à un obstacle : Auparavant, certains pare-feu d'entreprise étaient tellement paranoïaques à l'égard des clés USB dotées d'une fonction d'exécution automatique qu'ils bloquaient directement l'utilisation de la fonction d'exécution automatique sur les clés USB standard, craignant la transmission de virus, etc. La clé Web moderne utilise la "technologie d'émulation de périphérique HID" (en d'autres termes, elle tape l'URL cible) qui s'introduit automatiquement dans le navigateur, "tape" l'accès instantané à l'URL et redirige. C'est beaucoup plus sûr que l'exécution automatique par USB et cela permet de contourner la plupart des mesures de protection des entreprises.
La nature humaine est attirée par l'espace de stockage gratuit, n'est-ce pas ? Si votre objectif est de faire en sorte que les supports de votre marque égoïste "vivent" sur le bureau des gens (en d'autres termes, la longévité), les clés USB standard ont l'avantage. En revanche, si votre objectif est de faire en sorte que les gens regardent votre vidéo de marketing dès qu'ils reçoivent le cadeau sympa, Webkey prend une longueur d'avance avec l'"accès instantané".
Issu de discussions fréquentes au sein de la communauté mondiale du marketing sur la "promotion des produits technologiques", cet ouvrage apporte des réponses claires, étayées par une expérience pratique.
Le point de vue pratique de Mona : Totalement compatible ! La raison principale est sa technologie de "saisie au clavier virtuel", une fonction générale du système qui contourne les limitations du système d'exploitation. J'ai également effectué de nombreux tests à l'usine YouSan sur la plupart de leurs modèles, depuis les PC Windows d'autrefois jusqu'à divers Mac, y compris le dernier MacBook, tous se connectant parfaitement sans avoir besoin de pilotes.
Le point de vue pratique de Mona : Pas vraiment. Pour garantir la sécurité et le contrôle du marketing de la marque, nous "verrouillons" les liens au cours du processus de fabrication. Mais voici un conseil précieux : faites pointer la clé Web vers une sous-page cohérente du site Web de votre marque, par exemple yourbrand.com/promo. Vous pouvez ensuite mettre à jour la destination de la redirection de cette sous-page facilement dans le backend de votre site web et, voilà, vous disposez d'une flexibilité dans le marketing avec "une création unique et des réutilisations multiples".
C'est ce que pense Mona : Les codes QR sont plus faciles à utiliser, mais les gens prêteront probablement plus d'attention à votre promotion si vous utilisez un support ayant une plus grande "valeur perçue", comme une clé USB. En fait, le comportement des utilisateurs montre qu'ils sont dix fois plus enclins à placer leur clé USB dans un support physique bien conçu qu'à scanner un code QR imprimé sur des prospectus ou des affiches. C'est la nature même du "marketing tactile" : plus un objet fait appel à votre sens du toucher et est "réel" dans votre main, plus vous êtes susceptible de vous en souvenir, alors qu'un objet comme le code QR est si facilement négligé.
Vous n'arrivez pas à vous décider ? Optez pour la méthode astucieuse de la "clé USB partitionnée" : divisez une clé USB standard en deux partitions distinctes, l'une dotée de la fonctionnalité Webkey (de sorte que la page Web de votre marque est automatiquement lancée lorsqu'elle est insérée dans un ordinateur), l'autre dotée de 8 Go d'espace de stockage traditionnel. Vous avez ainsi satisfait le désir d'"engagement instantané + stockage à long terme".
À peine plus cher que la solution Webkey pure, ce double-en-un est aussi une solution plus largement applicable. Ainsi, à Usine de fabrication de clés USB YouSan nous avons fourni de telles solutions personnalisées à plusieurs entreprises pharmaceutiques : Les clés USB offertes gratuitement aux professionnels de la santé permettaient d'accéder directement aux pages de recherche médicale, mais aussi de disposer d'un espace de stockage gratuit dans les bureaux, ce qui donnait un goût délicieux à la fois pour le professionnel de la santé et pour l'espace affamé qui s'y trouvait.
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