Основная функция стандартного USB-накопителя - хранение информации, что делает его пригодным для долгосрочного удержания бренда. В отличие от этого, USB-накопитель Webkey служит недорогим каналом для прямого трафика, обеспечивая отличные результаты мгновенной конверсии. Опираясь на практический опыт и реальные отзывы специалистов, эта статья поможет вам проанализировать ваши конкретные потребности.
Традиционный usb-накопитель - это просто крошечный "цифровой рюкзак", наполненный файлами и данными. Чтобы получить доступ к содержимому, его нужно активно открывать. Для сравнения, Webkey - это крошечный "цифровой шлюз", в котором нет ничего лишнего. Подключенный к компьютеру, он говорит вашему компьютеру: "Открой свой браузер и отправь его на страницу моего бренда".
Вот серьезная ловушка, с которой я сталкиваюсь слишком часто, как уже говорилось ранее. Есть клиенты, которые покупают Webkeys как обычные USB-накопители. И когда они получают их, то без конца жалуются на то, что их файлы нельзя хранить внутри.
Если я хочу, чтобы они сразу же попали на целевую страницу, посмотрели рекламный ролик или посетили мероприятие, то Webkeys - это то, что нужно. Если же я хочу, чтобы они сохранили цифровой рюкзак моего бренда в неизведанном завтрашнем дне, преимущество обычных USB-накопителей очевидно.
Основным ценообразующим фактором в стандартных USB-накопителях является микросхема флэш-памяти, цена которой колеблется, как цена акций, в зависимости от спроса и предложения на рынке. Конечная цена накопителя почти полностью зависит от стоимости чипа. Webkey, однако, не имеет чипа флэш-памяти, для работы ему требуется только дешевый управляющий чип. Структурные различия означают, что Webkey может стоить на 50% - 70% меньше, чем стандартный USB-накопитель емкостью 8 Гб.
Мои клиенты с USP играют на цифрах: потратив на маркетинг $1 000 и купив стандартный USB-накопитель, они достигают 100 целевых пользователей. С помощью Webkey они достигают еще 400 пользователей. Зачастую Webkey печатается в сценариях с максимальной экспозицией - на массовых выставках или отраслевых саммитах - стоимость одного впечатления позволяет значительно сократить расходы на привлечение потенциального клиента.
The problem with regular USB drives from a marketing perspective is “out of sight, out of mind” – like a stone thrown into the sea and that’s that. You wouldn’t know if the user opened the PDF materials inside, or accessed the ‘brand content’, let alone quantify how that contributes to conversions.
Webkey - идеальный ответ на этот вопрос; мы можем записать в Webkey на заводе ссылку для отслеживания с UTM-параметрами для конкретного пользователя. Когда они подключаются для доступа к вашим файлам, ваши инструменты аналитики, такие как Google Analytics, регистрируют, кто подключил ключ, как долго он там находился, откуда он пришел и т. д. Такая простая конструкция "раздачи бренда" теперь является "точным инструментом отслеживания пользователей", позволяющим маркетологам наглядно демонстрировать руководству окупаемость инвестиций, и является святым граалем маркетинга, управляемого данными.
Позвольте рассказать вам, где я столкнулся с препятствием: В прежние времена некоторые корпоративные брандмауэры настолько параноидально относились к USB-накопителям с функцией "автозапуска", что напрямую блокировали использование функции автозапуска на стандартных USB-накопителях, опасаясь передачи вирусов и т. д. Современные Webkey используют "технологию эмуляции HID-устройств" (проще говоря, набирают целевой URL), которая автоматически внедряется в браузер, "набирает" в URL мгновенный доступ и перенаправляет. Это гораздо безопаснее, чем автозапуск USB, и позволяет обойти большинство корпоративных защит.
Человеческая природа тянется к "бесплатному пространству для хранения", верно? Если ваша цель - чтобы брендированные носители "жили" на столах людей (другими словами, были долговечными), стандартные USB-накопители имеют преимущество. Однако если вы хотите, чтобы люди посмотрели ваш маркетинговый ролик сразу же после получения классного подарка, Webkey вырвется вперед благодаря "мгновенному доступу".
В этом издании, составленном по результатам частых дискуссий в мировом маркетинговом сообществе на тему "продвижение технологических продуктов", вы найдете четкие ответы, подкрепленные практическим опытом.
Практическая точка зрения Моны: Полностью совместима! Основная причина - технология "виртуального ввода с клавиатуры", общая системная функция, которая обходит ограничения ОС. На заводе YouSan я также провела множество тестов большинства их моделей, от ПК с Windows старых времен до различных Mac, даже последних MacBook, - все они прекрасно работают без каких-либо драйверов.
Практическая перспектива Моны: Не совсем. Чтобы обеспечить безопасность и контроль над маркетингом бренда, мы "блокируем" ссылки в процессе производства. Но вот ценный совет: пусть Webkey указывает на последовательную подстраницу на сайте вашего бренда, например yourbrand.com/promo. Затем вы можете легко обновить назначение перенаправления этой подстраницы в бэкенде вашего сайта, и, вуаля, у вас есть гибкость в маркетинге с "одноразовым созданием и многократным повторным использованием".
Мона считает: QR-коды проще, но люди, скорее всего, обратят больше внимания на вашу акцию, если вы доставите ее с помощью чего-то, имеющего большую "воспринимаемую ценность", например USB-накопителя. На самом деле, поведение пользователей показывает, что люди в 10 раз чаще кладут свои USB-накопители в хорошо оформленный физический носитель, чем сканируют QR-код, напечатанный на листовках или плакатах. Такова природа "тактильного маркетинга" - чем больше что-то апеллирует к вашему чувству осязания и является "реальным" в вашей руке, тем больше вероятность того, что вы запомните это, в то время как что-то вроде QR-кода так легко упустить из виду.
Не можете определиться? Прибегните к хитроумному методу "USB-накопитель с разделами": разделите стандартную флешку на два отдельных раздела: один с функцией Webkey (чтобы веб-страница вашего бренда автоматически запускалась при вставке в компьютер), другой - с 8 Гб традиционного пространства для хранения данных. Теперь вы удовлетворили желание "мгновенное вовлечение + долговременное хранение".
Это решение "два в одном" стоит лишь немного дороже, чем чистое решение Webkey, но при этом оно более широко применимо. Таким образом, при Завод по производству USB-накопителей YouSan Мы разработали подобные решения для нескольких фармацевтических компаний: USB-накопители, бесплатно подаренные медицинским работникам, обеспечивали прямой доступ к страницам медицинских исследований, а также предоставляли свободное место для хранения данных в офисе, что давало возможность получить удовольствие и медицинским работникам, и голодающим.
As global brands move ever closer to their ESG goals, traditional plastic promotional gifts are…
Standard USB flash drives can look practically identical, making your promotional gifts bland. “Your brand…
Choosing the correct USB Flash drive model is just half the journey - packaging is…
Since the transition of Apple's entire line to USB-C, there has been an increase in…
USB-C flash drives have become the default portable storage device used in offices, classrooms, and…
Once you’ve settled on major suppliers for your USB flash drives procurement, it makes sense…